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彩電四大巨頭聯合簽名售機——長虹、TCL、康佳、創維四品牌
作者:智誠靈動 時間:2004-9-10 字體:[大] [中] [小]
一.活動時間
11月中旬—12月底,共5個星期里進行了5站活動
二.活動地點
即墨雅泰、雅泰(寧夏路店)、國美(臺東店)、國美(東部店)、雅泰(東部店)
三.當時為何策劃本活動?
1.青島的彩電市場被某當地品牌所壟斷和控制,形成不良競爭,阻礙了國內其他彩電品牌在青島的發展;
2.四大彩電品牌發展受到制約,而單憑某一品牌的力量又很難與地品牌對抗,故策劃本活動。
中間的活動細節太多了,我們在此一并略去,重點介紹一下媒體運做情況
四.新聞炒作





五.硬廣告




六.DM單


七.活動現場效果
本次活動主要在即墨雅泰電器超市、青島雅泰電器超市和國美電器超市等大型賣場進行。


八.活動效果評估
1.本次活動共舉行了五站,實現了商家和廠家的雙贏互利。
2.在本次活動后,青島市場彩電平均價格下跌20%,實現了高價彩電的平民化。
3.在活動中四大巨頭的市場占有率提升到50%,打破了當地品牌對市場的壟斷。
4.活動后,四大巨頭的彩電銷售中,高端彩電銷售超過80%,成為市場銷售的主流。
5.整個活動受到了商家和消費者的熱烈歡迎,活動取得巨大的成功。